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集成灶行业发展迅猛,是机遇亦是挑战!
2019-09-05


早些年很多人都会问1、为什么方太老板不做。 2、为什么欧派志邦不做。 3、为什么房子排烟孔没有,这个行业想做又不敢涉足 。很多三件套的在打击集成灶的时候都会以这三个问题质问集成灶从业者。而在同一个2019年,行业发生了翻天覆地的变化:

 01、厨电大牌正式进军【老板电器】动作1、收购金帝集成灶;动作2、发布集成油烟机;动作3、旗下名气电器全面上线集成灶。【方太电器】动作1、发布“集成烹饪中心”概念厨房切入集成厨电市场;随着这些传统厨电大牌纷纷以各种姿态进军集成厨电市场后,让集成灶这个细分品类备受瞩目,正式走向家电市场前沿,与传统厨电市场有了同台竞争的机会。

02、橱柜品牌试水
嵊州素有“中国厨具之都”美誉,是源自这个浙江中部的小县城,已经有30多年的油烟机、燃气灶制造历史沉淀,丰富的生产配套资源、强大的技术人才储备,从而吸引了很多品牌在嵊州进行代工合作。 而近期就有小道消息称:橱柜行业巨头欧派、志邦等已经在考察集成厨电类产品。

他们为啥会投身这产业?原因有三:

第一:不影响橱柜的整体性。集成灶就满足了橱柜设计师的追求的整体性;

第二:保留油烟下排的优势。集成灶保留了核心的油烟下排模块,将排油烟效率好的优势保证保存,灶具、收纳板块,可以有更多设计选择。

第三:模块化安装解决维修难。集成灶源自模块化的思维,将油烟机、燃气灶、橱柜框架、消毒柜、拉篮等功能拆分成模块后的部分功能可单独安装,解决了日后维修拆卸难的问题。
笔者觉得,如果欧派、志邦选择这类产品进入,那么集成灶又将迎来一个以销售渠道需求出发的品类竞争对手哦。

03、集成灶改变房产建筑标准浙江省住房和城乡建设厅已经正式批准并发布了由华汇建设集团主编的《住宅厨房集成灶安装图》为浙江省建筑标准设计图集的通知。 
这则通知对于集成灶行业来说是非常振奋人心的事情,意味着下排集成灶拥有了和上排油烟机一起将被所有用户在同等条件下享受公平竞争的机会。

04、市场规模显现《2019年H1中国家电市场分品类规模及同比情况》的数据报告中,蛮相解读了三个含义。1、集成灶已经被独立统计数据。2、规模已达整体厨电市场20.3%,占厨电25.6%的份额。3、集成灶29.2%的增速与-9.5%的厨电负增长。

 

尽管集成灶行业种种利好消息下,蛮相却深刻的觉得,集成灶企业经营难题也将越发扩大。

第一、产品同质化下,必然面临严峻的价格竞争。

对于生产企业来说,随着竞争激烈、市场需求提高、不断增加的人工成本和社会资源使用成本,使得自己的经营利润不断被压缩,这就充分挑战生产型企业研发、制造、供应链管理和现金流的挑战。在不具备独立研发的前提下,同质化,将是必然。

第二、商业环境转型,组织架构战略调整及人才储备。

在“新零售”时代,社交电商模式大型其道,而企业的顶层设计和转型的压力巨大,谁能在这场“新零售”思考中,自上而下的打通新零售任督二脉,并完成企业组织架构战略调整及人才储备,将是在2022年前的洗牌大战中,能够胜出乃至存活下来的基础。

第三、企业品牌思维的系统性

随着行业地位不断攀升,将有更多跨界的高手来打劫,(查看点击北斗星集成灶正式入驻小米有品平台)对北斗星集成灶这种级别的品牌竞争中,对于企业品牌的系统性战略思维就非常重要,对于产品的思维改变,全渠道生态布局以及企业服务的提升,在激烈的竞争中,长板效应决定了品牌的冲刺速度,而短板效应则一定会决定品牌冲刺的持久性。

集成灶行业发展迅猛,是机遇亦是挑战!